中國(guó)化妝品市場(chǎng)：電商+直營(yíng)雙線齊發(fā)強(qiáng)勁發(fā)展
發(fā)布時(shí)間：2016-12-22
中國(guó)化妝品行業(yè)歷史悠久，是全球最大的化妝品市場(chǎng)之一。隨著中國(guó)人均收入的提升以及電商的迅猛發(fā)展，中國(guó)美容及個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品銷(xiāo)售額的年增長(zhǎng)率平均為15%，遠(yuǎn)高于個(gè)位數(shù)的全球化妝品銷(xiāo)售增長(zhǎng)。與世界上其他區(qū)域護(hù)膚產(chǎn)品市場(chǎng)份額不同的是，在中國(guó)，護(hù)膚品占據(jù)化妝和盥洗用品市場(chǎng)份額的40%，高于其他地區(qū)不到30%的市場(chǎng)份額。而2013年受空氣污染及極端天氣多發(fā)影響，2014年消費(fèi)者對(duì)基礎(chǔ)護(hù)膚的需求和重視程度明顯上升。而中國(guó)電商的快速發(fā)展和中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)放，也使得中國(guó)化妝品市場(chǎng)的格局有了新的變化。
歐美系份額下降，韓系風(fēng)行
隨著韓流的進(jìn)入，中國(guó)化妝品市場(chǎng)的格局正在改變。一度歐美系品牌近乎壟斷中國(guó)化妝品市場(chǎng)：寶潔公司占據(jù)15%的市場(chǎng)份額，是中國(guó)市場(chǎng)最大的參與者;其次是歐萊雅，超過(guò)10%，另一個(gè)重要的市場(chǎng)參與者是Beiresdorf，旗下品牌主要是妮維雅。除此之外，大大小小的歐美系化妝品牌也不忘搶一杯羹，中國(guó)化妝品市場(chǎng)接近70%的份額由歐美系占領(lǐng)。
打破這一壟斷局面的是與中國(guó)一衣帶水、化妝品行業(yè)發(fā)達(dá)的韓系品牌。韓系品牌的進(jìn)入一方面源于強(qiáng)大韓流對(duì)中國(guó)的輸入，憑借韓劇和韓星的強(qiáng)大影響力和號(hào)召力，韓系化妝品品牌順勢(shì)而入，各大品牌紛紛進(jìn)軍中國(guó)，搶占中國(guó)龐大的化妝品市場(chǎng);另一方面，是源于韓系化妝品性價(jià)比更高，也更適合中國(guó)消費(fèi)者膚質(zhì)，效果得到消費(fèi)者確認(rèn)，口碑日益形成，在中國(guó)更是市場(chǎng)份額逐年增長(zhǎng)。韓系化妝品牌的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍，打破了歐美系在中國(guó)化妝品市場(chǎng)上長(zhǎng)時(shí)間的壟斷，大有比肩歐美系的勢(shì)頭。